L’importance de la vidéo touristique dans le cadre d’une stratégie marketing en ligne rondement menée n’est plus à prouver. Celle-ci est devenue l’un des outils les plus efficaces pour valoriser une destination touristique et faire vivre des expériences aussi bien visuelles qu’immersives.
Six Français sur dix sont bel et bien partis en vacances cet été 2021. Ils n’étaient que 53 % l’an passé. En outre, près de 90% des séjours se sont déroulés en France. Les destinations de proximité ont été privilégiées par plus de la moitié des partants, tout comme, cette année encore et dans les mêmes proportions, les espaces moins fréquentés (sources : ADN Tourisme).
On peut donc dire que la crise que nous vivons depuis plusieurs mois a déjà changé les pratiques touristiques sur notre territoire. De nombreux acteurs ont su en tirer profit notamment l’été dernier. Ainsi, le marketing de contenu, associé à la vidéo touristique, forment désormais des passages obligés pour les acteurs du tourisme français qui souhaitent atteindre un objectif de visibilité et de viralité.
Quel est l’objectif premier d’une vidéo touristique ?
Le tourisme se nourrit d’images, d’apprentissage et d’expériences à vivre qui préparent les émotions. La vidéo touristique est justement celle qui partage le plus et le mieux les meilleures façons de voyager. De fait, l’objectif principal de la vidéo touristique est de vendre un service. Mais pour vendre, encore faut-il tout d’abord attirer l’attention, dans un monde globalisé ou la publicité est plus que jamais omniprésente.
Dans ce contexte, se différencier de ses concurrents, même en tourisme, n’est pas chose aisée. C’est pourquoi la vidéo touristique intègre à présent la liste des contenus indispensables à forte valeur ajoutée. Son dynamisme est essentiel : suivant les principes du marketing vidéo, une vidéo touristique doit être de courte durée. Autrement dit, son rôle se borne à amorcer.
Courte mais bonne, à bien des égards
La vidéo touristique est un moyen efficace de renvoyer les touristes potentiels vers le site web de réservations des hôtels, d’achat de billets d’avions ou de lieux patrimoniaux. Une durée de 30 secondes à 1 minute peut paraître courte. Toutefois, lorsque l’information contenue dans une vidéo est condensée, elle a beaucoup plus de chance d’avoir un impact réel sur une clientèle visée.
La vidéo touristique permet une connexion plus personnelle avec l’internaute car elle n’apporte pas seulement une information. Elle intervient à différents niveaux sensoriels : le visuel, mais aussi l’audio, trop souvent négligé voire oublié. Ces deux atouts vont efficacement construire un rapport intime avec l’internaute. Aussi, une vidéo exposant des personnages souriants et ayant une voix amicale a plus de chance d’établir rapidement une relation de confiance avec le client. A contrario, un texte trop long, même riche en information, ne véhicule pas d’émotions suffisamment rapidement.
Vidéo touristique : une réalisation pensée dans les moindres détails
La réalisation d’une vidéo touristique doit répondre à des critères précis d’esthétique et d’originalité. De plus, elle doit être adaptée à la clientèle visée. En effet, elle est un support de communication à part entière, complémentaire à d’autres pour viser un résultat cohérent. Ainsi, la création de contenus vidéo alimente :
- Une page web, des réseaux sociaux, une chaîne YouTube.
- Des événements à l’instar des salons
- Des lieux de promotion touristique comme les offices de tourisme.
En parallèle, une vidéo touristique doit proposer une dimension journalistique. Cette approche permet de refléter beaucoup plus le caractère et l’environnement d’une destination. Aussi s’agit-il de privilégier la perspective du documentaire ou du reportage pour l’attractivité de cette dernière. Et ce, tout en s’éloignant de ses stéréotypes se limitant à mettre en avant le climat, des plages de sable fin ou des forêts à perte de vue !
Le rôle clé d’une véritable relation de confiance
Ici, on vise évidemment celle entre le réalisateur et son client. Réaliser une vidéo touristique s’avère plus complexe qu’il n’y paraît. Par conséquent, la communication entre les deux parties est cruciale. On peut distinguer deux stratégies dans l’élaboration d’une vidéo. D’une part, celle où le client participe activement à la réalisation. D’autre part, celle où il confie au réalisateur la pleine et entière responsabilité de la production vidéo.
- Dans le premier cas, le client cherche en réalité très souvent à s’assurer du travail du réalisateur et du contenu de la vidéo. Dès lors, il est primordial d’établir un cahier des charges détaillant précisément le contenu attendu. Ceci permet entre autres d’éviter l’échec de la promotion audiovisuelle.
- Dans le second cas, le client mise avant tout sur l’expertise du réalisateur en matière de communication et de création audiovisuelle. Cette perspective permet à ce dernier d’être plus à même de réaliser une vidéo qui attirera l’attention. Mais aussi de se mettre au service de la commande plus sereinement tout en apportant son univers et sa touche personnelle.
Comment définir une vidéo touristique réussie ?
Il s’agit sans doute d’une vidéo créative qui parvient avant tout à capturer puis à révéler complètement l’authenticité d’une destination et/ou d’un territoire. Cette authenticité doit être capable de provoquer le désir et des émotions intenses chez le consommateur. Ces émotions sont celles qui lui permettent d’échapper à son quotidien. Elles l’encouragent à partager la vidéo avec/pour les autres et à dévoiler sa propre personnalité.
Face au flux considérable de vidéos touristiques, plusieurs problématiques nouvelles voient le jour. Par exemple, ne serait-il pas envisageable d’entreprendre la réalisation de contenus s’appuyant bien plus sur la sincérité, et ce, afin que l’internaute s’identifie aux personnes à l’écran ? Dans un contexte digital où son attention est toujours plus sollicitée, ne vaudrait-il mieux pas miser sur l’originalité et la créativité d’une vidéo touristique, quitte à rompre les limites entre vidéos touristiques et vidéos artistiques ?
Rogers Prod vous accompagne pour mener vos internautes vers des destinations toujours plus émotionnelles, à travers la création de vidéos touristiques proches des gens qui auront tôt fait de sublimer les vôtres.